隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)成為了電動伸縮門制造商的主要營銷方式，電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上反映了電動伸縮門企業(yè)是否實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。作為傳統(tǒng)電動伸縮門制造商，電子商務(wù)的道路并不平坦。制造商想在互聯(lián)網(wǎng)上展示自己的技術(shù)，創(chuàng)新和質(zhì)量問題要集中注意力。與服裝、電子等相比，電動伸縮門起步較晚的電子商務(wù)一直依賴于擴張銷售傳統(tǒng)的實體店和經(jīng)銷商。

受宏觀經(jīng)濟影響，中國電動伸縮門品牌重組速度加快。在生存壓力迅速增加的今天，企業(yè)現(xiàn)有的價格競爭優(yōu)勢正在逐漸消失，行業(yè)發(fā)展正在合理運轉(zhuǎn)。為了品牌，優(yōu)勝劣汰要求企業(yè)回歸產(chǎn)品的本質(zhì)。只有始終保持產(chǎn)品質(zhì)量、加強技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)才能安全不被市場淘汰。

過度營銷

1、過分依賴廣告，隨意投放廣告。任何行業(yè)都有建立銷售的關(guān)鍵因素，行業(yè)特性確立后，電動伸縮門企業(yè)能做的就是深入了解市場的邏輯，然后逐漸建立自己的競爭優(yōu)勢。作為營銷手段之一的廣告只是確立這種優(yōu)勢地位所需的眾多行為之一。

但是廣告是大家都能看到的，成功者在廣告外做的修煉是別人看不到的。因此，在對電動伸縮門行業(yè)了解不深的情況下，很容易認為別人是依靠廣告進行戰(zhàn)斗的。事實上，沒有哪個成功的品牌能單靠廣告來戰(zhàn)斗。當(dāng)然，成功的品牌往往有成功運營媒體和廣告的經(jīng)驗。

2、不注重研發(fā)，只注重概念。概念沒有足夠的研發(fā)能力支持，對消費者沒有實際利益。如果把概念炒大，很容易被消費者遺忘。理由很簡單，因為企業(yè)對消費者不感興趣，所以消費者對企業(yè)(以及產(chǎn)品、品牌)也不感興趣。

3、過分依賴促銷。在價格競爭中，最終能源枯竭。電動伸縮門企業(yè)不是建立可持續(xù)銷售的結(jié)構(gòu)，而是致力于通過促銷開拓市場。最后成為促銷依賴性，有促銷，有銷售，沒有促銷就沒有銷售(或者很少)。

營銷是企業(yè)保持活力的“靈藥”。這是百治百靈的“萬靈丹”嗎？實際上，營銷在企業(yè)經(jīng)營中起著非常重要的作用，但企業(yè)也不能隨便進行營銷。細節(jié)決定質(zhì)量、質(zhì)量保證的品牌。首先，企業(yè)要有工匠精神，打磨產(chǎn)品，這既是處世態(tài)度，也是精神面貌。

質(zhì)量是電動伸縮門企業(yè)的命脈，沒有質(zhì)量的產(chǎn)品必須被市場淘汰。企業(yè)結(jié)合高校和科研機構(gòu)的技術(shù)力量整合行業(yè)資源，產(chǎn)品的研發(fā)可以提高生產(chǎn)能力，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展。沒有技術(shù)能力就沒有產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新無疑是部分電動伸縮門企業(yè)在市場競爭中取勝的關(guān)鍵。因此，企業(yè)要堅持自己的初心，不斷提高創(chuàng)新能力，走精細化、專業(yè)化的道路。

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